我国保安企业是伴随着改革开放起步发展的新兴服务业，因其安全防范属性及辅警职能，在很长一段时期是垄断经营，同业竞争压力明显小于其他市场主体。随着市场经济的深入发展，原有的垄断经营模式被打破，各类保安企业在同一片天空下竞相辉映，面对几乎同质化的保安服务，作为消费者显然更愿意选择知名度高、品牌影响力大的保安企业。

对保安企业而言，品牌是市场和客户对企业质量及服务的认可，而宣传工作则是企业向市场和客户传递质量信息的渠道及工具。所谓“酒香不怕巷子深”，这句话的意思是说如果酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。其实无论是酒还是保安服务，内在的质量确实重要，但是外在的包装宣传同样不可或缺，树立了好的品牌就为企业赢得了市场，打下了坚固的基石。

保安宣传工作的重要性

市场经济时代。保安企业“酒香也怕巷子深”。当一个城市同时出现几十家保安企业同业竞争，参与其中的保安企业决不能固守一隅、等客上门，而是应该采取积极地宣传行为，借助各类宣传媒介，对产品或者服务广而告之，扩大品牌影响力。国际知名的公关公司奥美曾指出：“企业形象的树立，就如同鸟儿筑巢一样，由我们随手撷起的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一家企业形象的坚实基础”。因此，树立企业品牌和形象是长期工程，宣传工作则是树立企业品牌的有效方式之一。宣传工作对于保安企业来讲至少有以下作用。

一、宣传工作可以使保安企业得到社会公众的依赖和支持。保安企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中起着十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。企业形象好对公众来说意味着保安企业信誉好，能树立公众的认同感，获得公众的长久支持，为保安产品和服务创造出一种消费信心。良好的宣传工作可以让选择保安服务的客户产生消费荣誉感，继而形成一大批稳定客户，会有助于保安企业占领市场。

二、宣传工作有利于保安企业招贤纳才，增强凝聚力。宣传工作做的好，企业知名高，更有利于吸引人才加入。通过宣传塑造出良好的保安企业形象，能够激发员工的自豪感，使他们热爱企业，产生使命感和责任感，增强企业凝聚力。保安队伍中的的先进典型是企业的标杆，是企业核心理念和行为规范的化身。宣传工作所起的作用之一，就是突出先进典型人物事迹的宣传，深入挖掘典型事例，广泛地宣传企业中涌现出的先进集体和个人，能够在职工中起到重要的激励和导向作用，从而促进企业稳定健康持续发展。

三、宣传工作有利于总结经验，提升形象。宣传工作担负着保安企业的上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，在把员工和同行业的信息直接反映给上级领导的同时，又把上级部门的决议、文件精神、工作任务等通过宣传报道传达到下级部门和保安队伍中去，形成一条重要的沟通纽带，搭建起企业与员工密切沟通交流的平台，切实调动职工工作主动性及创造力，激发员工正能量。随着保安企业的发展，总会有一些值得分享的管理方法与经验需要提炼推广，在行业内举一反三，共同推动企业进一步提高管理水平和经营效益，以及增强企业的影响力。在宣传分享的同时，企业良好的社会责任意识和品牌形象也随之逐步树立起来。

组建一支专业保安宣传队伍的必要性

当前，绝大多数保安企业已经有了品牌意识，但对于如何打造品牌还缺乏系统性的办法。保安企业品牌的打造决不是靠竖几块广告牌、印几本宣传册、发几篇稿件那么简单，也决不是孤芳自赏、点赞自嗨，而应当找准自身品牌定位，以用户为中心，借助互联网思维、大数据工具，做到目标群体精准投放，“痛点”“动点”交叉发力，“软文”“硬文”辅助结合，形成系统性、可持续性地品牌营销模式。而这一切，都离不开宣传工作者的努力。

不可否认，当前保安企业的宣传队伍建设还存在一些问题，主要表现在：一是有的企业领导对宣传认识不到位，对宣传文化工作重要性认识不足，把它作为一种务虚的工作，没有摆上重要日程，对宣传人才队伍建设不重视；二是有的企业宣传岗位设置不到位，人员编制力量薄弱、数量不足，职责任务不清晰，宣传人员兼职过多，能力素质有待提高，工作方法不适应形势发展；三是宣传文化阵地不足，企业对宣传工作投入明显偏少，基层宣传工作运转困难，对宣传载体、宣传阵地利用率不高。面对新的发展环境，保安企业应不断创新宣传形式，下大气力组建一支专业的保安宣传队伍，服务企业发展，为企业发展添加助力。

一、保安宣传队伍是保安企业经营发展的需要。加强保安企业宣传队伍建设，培养出一支“思想坚定、业务扎实、行为自律”的宣传队伍，对新形势下，全方位反映保安企业队伍管理和经营发展情况，展现保安企业社会辅警成果，提升保安企业良好形象，促进保安企业内外和谐，都有着重要意义和作用。

二、保安宣传队伍是保安企业生存发展的需要。面对竞争越来越激烈的保安市场格局，保安企业的服务亮点要依靠宣传队伍来包装打造、宣传推广，宣传人员肩负的作用已经融合到企业发展的命脉中，与企业生存发展息息相关，使命重大。

三、保安宣传队伍是保安企业转型升级的需要。无论是保安企业改制重组还是新业务开发，企业战略的落地总是离不开宣传人员的政策宣讲、解读以及调研反馈，甚至企业每有大的战略布局和调整，跑在最前沿的也一定会有宣传人员的身影。宣传队伍是保安企业的“吹鼓手”，为保安企业转型升级摇旗呐喊，加油鼓劲。

如何打造一支优秀的保安宣传队伍

保安企业宣传队伍建设，离不开组织的齐抓共管，离不开领导的重视，更离不开宣传人员的辛勤耕耘。时代在发展，社会在进步，保安服务业在变革，保安宣传工作同样面临着前所未有的机遇和挑战，这就对我们如何做好新形势下的保安宣传工作提出了新的要求。保安企业品牌形象打造的好或坏、迟久或短暂，归根结底要依靠一支有思想、会行动的品牌宣传工作者队伍。保安企业应围绕儿点来建立宣传工作者队伍。

一、选人育人是核心。保安企业宣传工作包含文案企划、稿件撰写、图像编辑以及媒体联络、调研采访等事项，综合素质要求较高，工作压力较大。因此，保安企业领导要慧眼识才，把那些真正喜欢宣传工作、最适合从事宣传工作的人选拔出来，并且给予具体指导和学习培养。

此外，企业宣传工作不同于其他，既有业务能力的要求，又有保密原则的要求。宣传人员很容易接触到高层领导，了解到企业内幕资料，有些信息比如保安服务竞标、客户合同内容是企业的商业秘密，一旦泄露会给竞争对手以可乘之机。对此，还要求宣传人员一定要忠诚企业。因此，保安企业要努力提高宣传工作者思想政治素质，加强理沦学习和业务培训，培养娴熟的宣传工作能力。

二、定岗定责是关键。在很多保安企业中，宣传部门一直都不受“待见”，既不是独立部门，工作职责也不明确，宣传人员更像是一个“打杂的”，啥活都干。宣传岗位是单设部门还是归属于其他部门？宣传人员是一人还是多人？是否在保安队伍中建立通讯员队伍？这些要根据保安企业的规模等实际情况确定，而宣传人员的职责任务则是需要明确的。保安企业要围绕核心战略以及阶段性战略布局要求，给宣传人员制定相应的任务，并辅之以监督、评价、奖惩机制，比如对发稿量的奖惩等，以此充分调动宣传人员的积极性、主动性以及创造力。

三、领导支持是基础。领导重视是加强宣传报道队伍建设的前提和基础，加强保安宣传队伍建设，需要专门的人才支撑，需要坚实的后勤保障。保安企业应当为宣传工作提供财力保障，在宣传人员培训上，在摄影、摄像器材等宣传没备配置上，给予大力支持。要重视宣传报道人才的选拔、培养和使用，关心和爱护他们，提高他们的综合素质，增强通讯员的荣誉感和责任感。

要建立健全有利于宣传工作者成长的激励制度，制定宣传工作奖励办法、稿费补助办法等，以激发宣传人员的积极性和工作热情，增强其归属感、快乐感和成就感。这样，宣传人员才能倍受鼓舞，不断加大宣传报道力度，努力开创宣传工作新局面。

同时，作为保安企业的宣传人员，更要从企业实际出发，以保安行业报刊、杂志、网络以及新兴的微博、微信等新兴媒体资源为载体，形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的保安舆论引导格局，抢占宣传阵地，扩大保安企业的社会影响力。

在当今信息爆炸、新媒体传播的社会大背景之下，保安企业有时一个偶然的负面事件就有可能导致一次致命打击。当然，一个高超的宣传策划点更有可能成为塑造提升保安企业品牌知名度、美誉度的机遇。时代在变迁，好酒也需要包装和宣传，现在要做的，是把好酒推到用户的有效嗅觉之内。保安企业宣传工作，任重且道远。